宇和島市では、平成27年3月に宇和島伊達400年祭オープニングイベントとして、平成28年3月にはえひめいやしの南予博2016地域コアイベントとして、「秀宗公入部伊達五十七騎大武者行列」を開催。

この大武者行列をメインコンテンツとし、宇和島伊達十万石の城下町として栄えてきた本市の歴史や文化、伝統の魅力を誇りとし、「宇和島伊達十万石の歴史・文化」を本市の観光ブランドとして確立・実需につなげるため、平成29年5月「伊達なうわじまお城まつり」を初開催。

宇和島のシンボル「宇和島城」を中心に、城山公園内でのステージイベントだけでなく、天守での体験イベントほか、桑折長屋門などの名所をすべて活用し、宇和島城全体を“伊達なうわじまお城まつりのテーマパーク”として賑わいを創出してきた。